小米推5G手机售价创行业新低“环绕屏”概念机欲破高端瓶颈?
2019-11-03 16:58:03  点击:4648  

每个记者:李少亭,每个编辑:梁潇

“大家好,我们等了很久的5g新产品终于到了。”9月24日下午,小米的新产品发布会在北京举行。在小米手机标志性的铃声中,雷军穿着牛仔裤和休闲西装外套出现在舞台上。

小米9 pro以最低起拍价3699元当场发布,再次刷新了现有5g手机的价格底线。在此之前,雷军已经“破坏”了他微博上的很多信息,并一直说5g手机很贵,并补充说“价格公布后,大家不要骂”。与此同时,小米的mix系列全新mix alpha概念机在演出结束时登场,凭借“环绕声屏幕”、“1亿像素”和“钛合金框架”获得了足够的关注,但近2万元的定价也让现场大吃一惊。

“因为小米9 pro的价格不能定得太高,小米不得不进一步升级其品牌,所以这两款手机在同一天发布。”市场研究机构canalys的研究分析师贾默告诉《国家商业日报》。

在此之前,小米将独立于红米品牌,而小米希望走中高端路线。然而,这一次小米9 pro仍然注重“性价比”,混合阿尔法非常昂贵。小米的品牌战略将如何发展?

新5g手机延续经济高效的路线

随着5g业务的临近,手机制造商之间的竞争焦点也转向5g功能。知名品牌已经相继发布了他们的首个5g型号。虽然小米此前在欧洲发布了mix3 5g版本,但小米9 pro是其国内市场的主要机型。

一周前,雷军开始在微博上热身。从配色、电池容量到充电系统等。小米9 pro在正式亮相前就已经被详细描述过了,定价已经成为最大的悬念。

雷军在新闻发布会上介绍说,小米9 pro起价3699元,最贵的版本是4299元。“5g技术刚刚起步,成本极高,比4g手机高出约1000元。”雷军说。

从目前情况来看,小米9 pro是国内市场上价格最低的5g手机。例如,华为的mate20x起价为6199元,iqoo pro 5g起价为3798元,vivo nex3起价为5698元。华为mate30的5g版本尚未发布国内定价。华为授权实验室的一名销售代表告诉记者,定价将于11月公布。

今年年初,小米将独立于红米品牌,外界将分析小米走中高端路线,但小米9 pro的定价似乎没有变化的迹象。

“vivo的策略是通过iqoo打造一个具有成本效益的品牌,这将直接触及小米的市场蛋糕。因此,小米面临的挑战是,这次的定价必须非常有吸引力,否则很难与iqoo竞争。”贾默告诉《国家商报》记者,小米9 pro和iqoo pro 5g手机没有什么区别,供应链非常相似。在iqoo pro 5g起价3798元的前提下,小米9 pro的定价空间将受到极大挤压。

高端品牌战略何时登陆?

除了小米9 pro,从现场安排的发布顺序和雷军微博的“剧透”来看,小米高端系列的mix alpha似乎是重中之重。从产品特点来看,mix alpha打破了折叠屏幕的概念。正面、背面和侧面几乎都是屏幕,占屏幕的180%以上。提出了“环绕屏幕”的概念。与此同时,它突破了“亿像素”的门槛,照片的原始尺寸达到了40米。

"它的价格超过6000元."一位关注小米阿尔法的用户猜测,当时价格还没有透露。然而,当19,999元的价格出现在屏幕上时,现场发出了许多感叹。

雷军表示,mix alpha的“库存”超过2万元,研发周期为两年。项目团队前后已达1000人,投入研发资金超过5亿元。Mix alpha现在在定价上非常“诚实”,并且正在尝试小规模大规模生产。预计它将于12月底上市。

5g旗舰车型小米9 pro的定价市场最低,高端车型组合阿尔法超出普通消费者的承受能力。小米的品牌路线是不是有点“偏离常规”?

贾默认为mix alpha的主要功能是“培养”小米的品牌形象,而不是像小米9 pro那样走路。小米将价格定得很高,并将所有创新都放在mix alpha上。我想强调的是小米有制造高端手机的能力。同时,品牌本身也有高端产品。

然而,只有当高端产品进入大众市场时,它们才是可持续的。小米何时推出能与“商业之友”伴侣系列“战斗”的车型?在新闻发布会上,雷军没有回答。

“目前,小米需要找到一些技术创新来开发一款能与mate系列相匹配的手机。”贾默认为小米明年年初可能只会推出一款相对高端的车型。

国家商业日报