短视频平台唱响昂扬旋律 礼赞新中国奋斗新时代
2019-11-08 18:50:47  点击:127  

光明日报

今年是新中国成立70周年。国家广播电视总局组织了一系列专题宣传活动。各大短片平台积极响应总局号召,利用自身优势,积极开展积极的能量传播活动,取得了良好的传播效果。据报道,自9月1日“精彩短片,赞美新中国”主题宣传月正式推出以来,已有10多个主要在线视听平台,包括央视、人民网、握手、快手、微视、梨形视频、好看视频、二拍、新浪等。,每天推出带有国家广播电影电视总局宣传活动统一标志的赞美新中国的短片,在短片平台上演唱“赞美新中国,迈向新时代”的激昂旋律。

赞扬新中国集中推出短片为国庆营造良好氛围

专题宣传活动启动以来,各大短片平台不仅制作了大量反映新时代和人民生活变化的高质量短片内容,也开启了相关短片热点话题。各大短片平台也积极开展短片征集活动,庆祝新中国成立70周年,邀请广大网民分享生活的美好变化等。,充分调动广大人民群众参与的积极性,为社会营造浓厚的红色氛围,取得良好的沟通效果。

第一部短片作品《色彩新中国》在本次活动中推出!在发布后的一个小时内,点击数超过了1000万次,在24小时内,点击数超过了6000万次,这使它成为一场名副其实的爆炸。短片《天安门广场数万人表达祖国》播出后,点击率超过5000万,引起网民的强烈共鸣。我爱我的国家!56个民族一起唱这首歌,我和我的祖国!河北地方戏剧团和北京大兴国际机场公安警察表达祖国等作品歌颂了新中国的时代主旋律。《这里是中国》和《一分钟向你展示6300公里长的长江之美》等作品展示了中国和伟大的山川之美。网民渴望表扬和转发它们。涂有友的本草之爱,黄旭华:祖国的深潜,袁隆平对祖国的祝福。网民们希望《杂交水稻之父》成为《00》、《张付青真彩》等一系列歌颂模特和英雄的主旋律作品的“共和国勋章”。"听,共和国士兵响亮的脚步声!"与死亡赛跑!后排爆炸员王明:如果你成功了,明天见,如果你没有成功,明天见!和其他作品,讲述了当代中国人在各个领域的斗争,展示了中国人民的斗争精神在航空母舰上!驾驶飞机!华南师范大学附属中学“男神班”竞相参军报效祖国!《孟杨梅建国的机器人梦》等作品,聚焦90后和00后,展现了新时期青年人的成长和奋斗,展示了他们昂扬的精神面貌。“66岁马拉松阿姨:做你自己,不要说不”等短片展示了普通人的奋斗精神,弘扬了社会主义的核心价值观。

在“精彩短片,赞美新中国”主题推广月的推动下,各大短片平台利用自身的特点和优势开展相关特色主题推广活动。例如,他们迅速编辑制作了近100部反映祖国70年变迁的短片,如围绕新中国成立70周年主题的《我是祖国的建设者》(I am the Builder of the祖国)和《贵州新农村》(贵州新农村),这些短片已在电视台得到推广,累计播出量超过1亿元。各大短片平台也发起了一系列短片作品征集活动,试图让普通人参与短片的制作,让每个中国人都能真正感受到祖国在过去70年的快速发展。例如,腾讯微视和全国人民委员会推出了“我和我的祖国”短片主题。该活动在短时间内收集了10,000多个相关主题的短片。三天之内,整个主题的播出量超过了8000万,短时间内的点击率超过了100万。特别频道《我们的70年》(Our 70 Years)邀请了广大网民分享他们生活中美好的变化,总播放量超过3亿次。梨视频动员摄影师记录普通人日常生活的变化,以反映新中国70年来的发展成就,并独立策划了《大国边境》、《青年中国人》、《共和国勋章》、《黄河大丰收》、《红色记忆》等一系列专题,取得了很好的传播效果。

主流短片肩负轻骑兵文化传播的重任

目前,短视频因其个性化、碎片化和高粘性的特点,已经成为网民广泛使用的视频媒体之一。它是人们记录生活和表达自我的一种新媒体形式。2018年,短视频平台迅速崛起,一些传统媒体纷纷涉足聊天等短视频平台,并取得显著成效。相关数据显示,截至2019年2月初,人民日报颤音的粉丝数量超过1000万,而央视新闻、浙江卫视、人民网和中国网都在颤音平台上拥有500多万粉丝。《梨视频》副主编安迪曾经说过:“短视频正成为人们获取信息的主流方式。”可以看出,充分利用短视频传播主流思想,承担轻骑兵文化传播的重任,是各大短视频平台义不容辞的责任和使命。

在短片制作中,带有“态度”、“温度”和“亮度”的作品在网民中很受欢迎。正如北京交通大学语言与传播学院副教授温华伟所说:“要创作主流的在线红色短片产品,我们还应该提出共鸣的问题,让观众感受到作品的温度。”

通过交通传递正能量,短片在未来将有巨大的潜力

在短片兴起的早期,人们走了一些弯路。目前,以高质量的产品占领市场,以有品味的内容赢得消费者的信任已经成为共识。

文化学者周奎认为:“短片的制作应该具有精品意识和作品意识,短片应该被视为一种文学形式。它不应该仅仅被视为长视频的片段,仅仅几个片段就足够了。因此,使用短视频应该有一个方向、一个转折和一个故事。”

如今,在“精彩短片,赞美新中国”运动中,人们已经看到了更多短片传播积极的社会能量和主流价值观的可能性。在这种背景下,主流媒体应该发挥主导作用,增加正面能量短片的供应,共同创造一个清洁繁荣的互联网空间,赋予短片更多的中国故事,传递更多正面的社会能量。

同时,科技的发展将为短片的发展带来更加光明的未来。5g时代对于短视频来说是一个难得的发展机会。目前,该行业已经开发了短视频直播,可以为相机用户提供工具支持和技术授权。利用交通来传递积极的能量,短片在未来将有巨大的潜力。

(记者牛蒙蒂和记者胡金文)

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